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阿迪达斯在线销售暴跌,首席执行官却调高了对中国市场的前景预期

作者:小麦财经 发布时间:2021-08-12 18:51:35 阅读次数

天猫阿迪达斯门店的销售额在4月份同比下降了78%,而耐克则下降了59%。当我们开始选择安踏体育李宁、鸿星尔克的时候,阿迪达斯却调高了他对中国市场的前景预期,他认为,抵制会过去的,阿迪达斯依旧是中国最火的品牌。

随着我们在控制疫情方面获得了显著成效,整体经济已经开始迎来了蓬勃发展,中国消费者已成为全球品牌的增长动力,甚至是唯一的动力。同时,各类事件频发,也导致了我们的爱国主义情绪达到了历史最高水平。

但是,实际的数据更能说明问题。国货并没有真的成为这些全球巨头(品牌)的替代品。根据销售数据,天猫4月份运动服装和鞋类的销售额与去年同期相比下降了11%,这与2020年最后一个季度超过30%的增长相反。这表明我们只是在抵制,而不是完全绕过这些品牌。

外媒经济分析师也表示,中国消费者目前的购物行为“很可能是暂时的,消费者对耐克和阿迪达斯的抵制很可能会在未来几个月内消退。”

阿迪达斯官方也表示,除大中华区外,其他地区的收入均有所回升,推动第二季度销售额同比增长了55%。“我们看到北美、拉丁美洲和欧洲的增长非常非常强劲,我们看到中国的不确定性,但我非常非常相信中国今年也将非常非常成功,”阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特在美国时间8月12日CNBC。

阿迪达斯第二季度的净收入为3.97亿欧元,与去年同期报告的净亏损2.95亿欧元形成了鲜明对比,当时正值新冠病毒大流行。

阿迪达斯周四表示,大中华区第二季度销售额下降了16%以上。而后,阿迪达斯上调了展望,表示现在预计2021年的整体销售额,同比增长将高达20%,这得益于即将发布的产品以及更多人将能够参加现场观看体育赛事的事实。

“我们确实看到了影响,尤其是我们在中国第二季度的在线业务,我们认为这会随着时间的推移回复正常”罗斯特说。

我也有阿迪和耐克的鞋和衣服,我不想道歉或者声明什么,因为它们都已经买了10多年了,事件发生后,我连它们的店都没进去过,也没兴趣。并不是呼吁大家去抵制阿迪、耐克,我也没有这个分量和权利。但是,阿迪公开表示说,抵制活动会过去的,而且预期还会卖的更好,真心是听着闹心呀,闹心。

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