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国民品牌永久自行车霸榜 如何让更多年轻人看到永久?

作者:小麦财经 发布时间:2021-08-14 19:58:37 阅读次数

随着90、95后的年轻父母对儿童商品的关注度提升,与儿童相关的产业,如玩具、服饰、食品等产业都获得了快速发展,儿童消费市场前景不容小觑。

在近期京东超市发布的《儿童商品搜索与销售排行榜》中,国货品牌强势发力,永久儿童自行车位列儿童童乐车榜单首位,这个风靡80年代的国民品牌,如何吸引了新一代年年轻父母的眼球?

让更多年轻人看到永久

历经八十年发展的永久形成了以自行车、电动车、电动摩托车、儿童系列产品为核心的两轮、三轮车产品群,更结合传承与创新精神,不断推出符合时代发展的优质产品,成为值得信赖的品牌。永久之所以能取得如今的成绩,离不开品牌对于市场需求变化的高敏感度。

上海永久自行车有限公司副总经理张颜鹤在采访中强调,年轻人对产品的品质与功能的需求不断升级,儿童自行车已经从一个简单的儿童运动工具变成一种社交工具,当代年轻父母对此更注重的是商品的社交属性及个性化需求。

在此理念之下,永久始终坚持走年轻化的路线,非常新潮。近两年,紧跟年轻人喜欢玩手游的特点,永久尝试与游戏项目进行合作。“永久展现出传统老字号与时俱进的时代精神,和新兴的产业能够无限交融,这正是彰显永久的品牌实力,希望能让更多年轻人看到永久,”张颜鹤表示。

传统品牌想在年轻人心中占据一席之地,创新是必然之选。张颜鹤介绍,永久成立了自己的童车研发中心,由米兰理工大学-工业设计硕士专业的导师带队,经过三年的研发,目前已有十多款自主专利的童车、学生车、自行车等产品,通过先进的新材料,独特的外观,丰富的配色来满足新一代的年轻消费者们。

京东在母婴行业中起到引导、集优作用

与电商平台的合作也是永久触达年轻用户的方式之一,早在2012年,永久就已经和京东开启合作,并于2018年入驻京东母婴自营平台。

京东对于入驻品牌的选择和把控有着非常严苛的要求,拥有大批信任度很高的消费群体。同时京东拥有完善的售后服务体系,消费者权益可以得到更好的保障。提到这一点时,张颜鹤感触颇深,他说永久进驻京东之后,通过不断加强线上的深入合作、资源整合,京东帮助永久开拓了一个新的销售渠道,也提升了品牌影响力。

同时,张颜鹤还提到,凭借不俗的市场地位,京东在母婴行业中起到一种引导和集优的作用,汇聚市场上众多优秀品牌进行集中推广,精准触达目标用户,同时,京东保证了消费者能够更快速地买到更放心、更优惠的大牌正品,以更快的送达速度,提升购物的满意度。

张颜鹤表示,对永久来说,打造“百年品牌”并不是一种口号,而是一份企业责任。未来将与京东继续推进联通推广工作,通过深度合作实现优势互补,达到1+1>2的效果。

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