小麦财经网:http://radiotake10.org 专业正规合法的金融财经新闻网!
当前位置:主页 > 财经新闻 > 正文

“V型反弹”后,荣耀剑指高端,谁能接棒华为成悬念

作者:小麦财经 发布时间:2021-08-13 18:53:43 阅读次数

4599元起售,最高卖到7999元。“这是卖出了华为的价格了!”不少用户惊呼。

8月12日晚间,荣耀正式发布其Magic3系列手机。最后的公布价格环节,当荣耀CEO赵明念出一个个配置和售价数字的时候,直播平台的弹幕几乎要盖住画面。

搭载了高通5G旗舰芯片骁龙888及888+移动平台,最高120Hz刷新率的6.76英寸89°曲面屏,支持10.7亿色和HDR10+,外观上与华为Mate系列高度“撞脸”,这些或许都是荣耀拿Magic3系列冲击高端市场的底气。但长期作为线上品牌、主打中低端产品的荣耀,能否在脱离华为后接棒华为,仍是一个悬而未决的问题。

荣耀走过“至暗时刻”:

此前市场份额仅剩3%,“V型反弹”后迅速剑指高端

“在近三个月时间内,荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%,提升至14.6%,实现了‘V型反弹’。”发布会上,荣耀CEO赵明并不讳言荣耀在脱离华为之后经历的“至暗时刻”。不过,随着供应链的恢复和新产品的陆续发布,荣耀已经走过最危险的阶段。

“从环比增长来看,荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。”市场研究机构Counterpoint近期发布的报告显示,虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右,但目前的增长势头表现强劲。因此,从市场份额和销量两个角度来看,荣耀智能手机销量已经触底反弹。“从7月份的初步数据来看,荣耀市场份额依然维持了增长动能,整体趋势向全面复苏演进。”报告中写道。

另一家市场研究机构赛诺的数据也显示,2021年度第28周(7月11日-17日),荣耀品牌的周销量增长率接近20% ,高于市场均速。荣耀Magic3系列在此时发布,成为荣耀品牌“上攻”和“提速”的关键一步。

荣耀CEO赵明在发布会后的群访中强调,荣耀冲击高端市场的任务,将由Magic系列承担。

要知道,Magic系列仅仅是荣耀在独立后推出的第三款机型。在分析人士看来,如此迅速地推出高端机型,是因为荣耀“等不起”。今年上半年,随着华为手机出货量的快速下滑,其他厂商,尤其是小米、OPPO、vivo等国产主要厂商,早已在争夺华为留下的份额上“大打出手”。

市场调研机构IDC的数据显示,2021年第一季度,中国手机市场800美元以上价格区间中,72%的份额已经被苹果占领,而相比之下,国产手机品牌在高端市场暂时缺位,缺乏强有力的竞争产品。就在8月10日,小米刚刚重启了已停更三年的MIX系列,发布了高端定位产品MIX 4。而荣耀Magic3的发布,显然也意在冲击目前高端手机市场“一家独大”的格局。

巧合的是,荣耀的Magic产品线,同样也是停更了三年。Magic与MIX这些相对高端的产品线的停更,也是荣耀和小米这两个曾经的线上品牌的心头之痛。

荣耀何时能荣耀?

曾是手机行业成长最快的品牌,“华为继承者”仍然缺位

今年快8岁的荣耀,诞生在中国手机市场风云突变的2013年。这一年里,手机新秀小米公司一共卖出了1870万台手机,相比上一年增长了160%。光是荣耀品牌正式诞生的12月当月,小米就卖出了322.5万台手机。要知道,小米2011年才推出了自己的第一台手机。

这是“小米奇迹”开始轰动业内之时,雷军凭借线上渠道异军突起的“颠覆者”姿态,既让“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”这些手机行业里的老资格震惊,也吸引了罗永浩的锤子、贾跃亭的乐视等新手入局。

在当年12月16日,华为正式成立了子品牌荣耀,并发布了荣耀3C和荣耀3X两款产品。主打高性价比,走线上渠道,面向年轻人,荣耀品牌从一开始便采取了一望便知的“小米模式”,争夺线上红利。

2013年全年,荣耀销售收入仅有1.09亿美元。到了2014年12月16日品牌成立周年时,荣耀累计实现了2000万部手机的销售量,近30亿美元销售额,实现了近30倍的增长,成为“手机行业成长最快品牌”。在从华为拆分出去之前,荣耀帮助华为一度拿下了国内一半的市场份额。

而被荣耀阻击的小米,在2019年选择了“双品牌战略”,分出Redmi与荣耀缠斗,主品牌则发力高端。今年上半年,随着华为的缺位,小米顺利拿下了全球市场第二的份额,并抓紧向高端市场进军。

也许这就是“冤家路窄”,曾经在线上市场对垒的小米与荣耀,现在又在高端市场上狭路相逢。

“尽管厂商在高价格段积极布局,但市场中还没有出现公认的‘华为继承者’。”Counterpoint预计,在2000-4000元人民币(300-600美元)及以上价格段的细分市场中,OEM市场份额竞争将更为激烈,2021年下半年总体竞争格局将会再次洗牌。

无论是对于荣耀而言,还是对于小米OV来说,要做华为的继承者和接棒人,要补的课还很多。

荣耀的未来:

线下出货量已占约70%,收复国际市场尚待时日

就在去年年底荣耀从华为拆分之时,就有分析人士告诉贝壳财经记者,荣耀独立后,除了可以向高通、联发科等企业采购5G芯片外,一个更大的利好是,荣耀品牌再也不需要继续给华为品牌做“配角”,可以放手进军高端市场和线下渠道。而荣耀从华为整建制迁移的超过4000人的研发团队,也成为荣耀手中最优质的资产。

荣耀本次Magic系列与华为Mate系列的“撞脸”,虽然让一部分外界人士怀疑其自主创新和设计能力,但也强化了荣耀继承了华为研发基因的印象。“大家从一年之前起源的基础技术是相同的,从荣耀独立出来到现在8个多月的时间,从一个基础上向不同的方向发展和演进。”荣耀CEO赵明在解释Magic3与Mate系列“撞脸”时表示,“大家未来会看到,独立之后的时间越长,差距和距离越来越远,两个树枝分杈后是需要时间去成长的,今天大家看到的荣耀,是在独立成长,逐渐走出自己的路。”

赵明还透露,未来荣耀Magic系列还会有类似折叠屏的解决方案推出。

在推出Magic3系列的同时,荣耀还发布了低端定位的畅玩系列新机,定价仅在千元上下。在冲击高端的同时,这些低端型号的推出,也将加固荣耀的基本盘。离开华为之后,荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商。这也保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道,而这是国产手机厂商的必争之地。

“今天的荣耀线下销售占比达到了将近70%,随着荣耀50以及荣耀Magic3系列的推出,大家会看到荣耀渠道建设速度会前所未有地加快。”赵明表示,荣耀线下渠道的核心将以大店为主,提供全场景的解决方案,在四到六线下沉市场,荣耀也将会覆盖,“我们要服务全国从一线到六线各个不同地域的用户群体。”

而在国际市场,赵明透露,荣耀50可能将在30多个国家上市,手机和平板也会支持谷歌的GMS的服务。“从荣耀今年的海外市场来讲,重点还是恢复,恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力,相当于我们在国内今年年初所走过的过程。”赵明坦承,海外经过了比国内更长的缺货的时间,荣耀现在在海外的市场份额已经跌到0了。

与此同时,荣耀的老对手小米已经在22个国家登顶,欧洲市场的整体份额也做到了第一。荣耀要收复失地,还将有很长的路要走。

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆

版权保护: 本文由 “V型反弹”后,荣耀剑指高端,谁能接棒华为成悬念 原创,转载请保留链接:http://radiotake10.org/news/1227.html


财经新闻 华为申请“姚安娜”商标获批

企查查APP显示,近日,华为技术有限公司申请的多个姚安娜商标状态变更为注册公告,国际分类涉9类科学仪器等。天眼查App显示,华为技术有限公司申请的多个“姚安娜”“姚思为”商……

财经新闻 华为申请“姚安娜”商标获批,此前任正非曾内部道歉

三言财经消息,据中国商标网官网消息,华为技术有限公司申请的多个姚安娜商标状态变更为注册公告,国际分类涉9类科学仪器等。据悉,华为技术有限公司于1月25日申请注册 “姚思为……

财经新闻 华为申请注册 “姚思为”、“姚安娜”商标

姚安娜紫金财经11月6日消息 华为技术有限公司申请的多个姚安娜商标状态变更为注册公告,国际分类涉9类科学仪器等。据悉,华为技术有限公司于1月25日申请注册 “姚思为”、“姚安……

财经新闻 煤炭军团,华为的求生欲

导读THECAPITAL阿里、腾讯都在工业折戟,华为可以吗?本文共8632字,约8.5分钟作者 | 宇多田来源 | 虎嗅APP(ID:huxiu_com)在一场华为发布会上,台下每个座位背后,都贴着一张不同的企业……

财经新闻 iPhone13上市前混战:小米荣耀猛攻五千元级市场,华为靠旧机型防守

本文来源:时代周报 作者:郑栩彤 杨玲玲华为让出部分市场份额后,高端手机市场异常火热。最新招聘消息称,富士康IDPBG郑州厂区招聘奖金加码到12200元,员工在职满3个月就能拿全额……

财经新闻 华为5G芯片只能当4G用,主要是因为这个小零件

当雷军骄傲地宣布小米超过苹果,成为世界第二之时,华为不仅不到一年就退出了世界前5的行列,而且这个5G时代的领导企业,还在为旗舰手机无法支持5G苦苦挣扎。“我们尽管有非常优……

财经新闻 小米和荣耀,一点面子都不给华为了

燃次元(ID:chaintruth)原创燃财经出品作者 | 曹 杨编辑 | 林文龙8月12日,华为P50系列手机正式开售,因为分货很少,出现了供不应求的现象。在华为官网,显示华为P50系列手机每周一、三……

财经新闻 华为鸿蒙取消5G快捷键,运营商为搬4G钉子户统一要求?

撰文/ 牛耕编辑/ 赵艳秋为了引导用户使用5G网络,运营商使出了“狠招”。8月12日,有数码博主在微博透露:“最新华为鸿蒙系统升级后,直接把快捷功能区的‘5G’开关取消了,都不知……

财经新闻 荣耀Magic3支持数字人民币硬件钱包,数字货币终将走进千万家

昨天(8月12日)晚上,脱离华为自成独立品牌将近10个月的荣耀,在万众瞩目中发布了进军高端市场的全新旗舰手机 —— 荣耀Magic3。可以毫不夸张地说,无论是对于华为和荣耀两个品牌……

财经新闻 长子“出局”次子接棒!双汇母公司上演宫斗,万隆被控“四宗罪”

原标题:次子上位!千亿“猪肉帝国”创始人宣布卸任 52岁“废太子”彻底没戏了?财联社8月12日讯,在经历了长子万洪建的的“罢免风波”之后,漯河首富万隆辞任万洲国际行政总裁……

财经新闻 如何才能避免华为等中国企业被美国“印钞”趁火打劫?

文 | 华商韬略 吴苏一场新冠疫情,将美国趁火打劫的“本色”表现得淋漓尽致!不只是囤积约26亿剂疫苗,美国还运用金融手段,使艰难复苏的全球经济雪上加霜,自己赚得盆满钵满。……

财经新闻 iPhone13将推4款机型,抢食华为份额,富士康扩产招工奖励近万元

本文来源:时代周报 作者:杨玲玲“不要着急入手iPhone12,因为王守义说十三香。”iPhone 12系列发布时,网友如是调侃道。如今,iPhone 13的发布日期已渐近。8月5日,有苹果产业链人士告……

财经新闻 华为李欣:5G推广从企业非核心业务逐步往企业更重要业务迁移

新京报贝壳财经讯 2021贝壳财经夏季线上峰会“数字经济:通往未来之路”正在进行,8月6日晚间,在“5G扬帆,谁将远航”的贝壳财经之夜中,在谈到如何推进5G深入到企业生产的核心流……

财经新闻 华为李欣:要推进5G深入到企业生产的核心流程

2021贝壳财经夏季线上峰会“数字经济:通往未来之路”正在进行,8月6日晚间,在“5G扬帆,谁将远航”的贝壳财经之夜中,华为无线5G产品线副总裁李欣表示,5G可以作为广义的数据采……

财经新闻 又要无理打压中企!外媒:美议员要求商务部将

【环球网报道】又要打压荣耀?据英国路透社消息,美国14名众议院议员当地时间6日要求美国商务部将荣耀公司列入政府的经济黑名单。报道称,以美国国会众议院外交委员会共和党人……