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财报疲软,国货崛起,阿迪达斯的惨日子才刚开始?

作者:小麦财经 发布时间:2021-08-12 18:53:08 阅读次数

8月5日上星期四,运动品牌巨头阿迪达斯对外公布了其2021年二季度财报。

根据公布的业绩显示,阿迪达斯第二季度营收为50.77亿元,同比增长超过50%。二季度营业利润为5.43亿元,高于市场预估的4.407亿元。

结合一季度营收和营业利润同样高于市场预估的表现,可以说,在全球经济饱受疫情影响的负面情绪下,阿迪达斯的财报整体呈现出复苏的态势。

然而,在众多上升数据中,有一项数据的下降格外引人关注。那就是阿迪达斯二季度在大中华地区的销量下降了近16%,与北美地区的强劲增长形成了巨大反差,同时也是拖慢整个亚太地区销量增速的“罪魁祸首”。

市场对于阿迪达斯的这一点也反应剧烈。从公布财报以来,阿迪达斯的股价下跌了9.37%。

针对这一情况阿迪达斯CEO斯珀·罗斯解释,中国的市场需求已偏向本土品牌,但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心。

同时官方也将大中华地区销量的羸弱归咎于疫情原因导致。

而在今年5月的时候斯珀·罗斯同样发表了预计今年中国市场将强劲增长的相关言论,而单从二季度财报表现来看,情况恐怕不那么乐观。

同样遭遇挑战的还有另一大运动品牌耐克,据相关数据统计,今年耐克在中国地区多渠道销量都有所下滑。

而这些进口品牌的在中国销售受阻,与“新疆棉事件”不无关系。再加上东京奥运热以及河南洪灾国货的捐款潮,使得国货运动品牌成功崛起。

除了河南洪灾捐款5000万物资的鸿星尔克深受国人追捧之外,包括安踏体育李宁特步国际等国产品牌今年纷纷发布了盈利预测的利好公告。

而据多方数据统计,2020年安踏体育的市场占有率已经达到15.4%,正在逐步缩小与阿迪达斯和耐克这两个领先者之间的差距,而其他国货品牌的市占率也呈现稳中上升的趋势。

不仅如此,国货品牌在产品质量与品牌营销策略上的不断升级,也是逐步获得国内消费者认可的另一大原因。

在2021这个体育大年,传统进口运动品牌的失宠,给了国货品牌更多表现的机会。随着安踏、李宁等国货品牌不断提升品牌竞争力,其资本市场表现也一路走高。

今年以来,李宁上涨了58.7%;安踏上涨了36.81%;最惊人的是361度,上涨了212.04%。而在这样一个难得的体育大年,阿迪达斯的股价从年初至今,居然跌了0.2%。

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